El 86% de la
población mundial tiene un móvil, y España es el quinto país que más usa este
tipo de dispositivos. Es la era del M2M o Machine to Machine, en la que las
máquinas se comunican unas con otras y todo está hiperconectado: así lo aseguró
Carmen Beamonte, directora de cuentas de Vodafone 360º & Mobile Apps
Projects, en OMExpo, el evento de marketing on line celebrado en Madrid el 21 y
22 de marzo.
En este contexto, "una acción ideal de marketing móvil debería incluir como objetivo mejorar el bienestar del usuario”, advirtió además Paco Ruiz Nicoli, CEO de Wantham. El problema, reconoció Nicoli, es que “hay muchas aplicaciones de entretenimiento que mejoran el bienestar de los usuarios, pero detrás de muy pocas de ellas hay una marca”. En otras palabras: queda aún mucho camino por recorrer, y se está incurriendo en un elevado coste de oportunidad.
Nicoli mostró, no obstante, varias excepciones a esta regla, entre las que destacan tres aplicaciones móvil ideadas por tres marcas, ejemplares por su capacidad para “enganchar” con el usuario, aportarle valor añadido, promover su implicación con la marca y, además, generar entretenimiento con altas dosis de creatividad.
1. StreetMuseum . Lanzada en 2010 por el Museo de Londres para dar visibilidad y crear buzz sobre la apertura de sus nuevas galerías de arte. Para ello, geolocalizaron cientos de imágenes del Londres antiguo, pertenecientes a su archivo. Al enfocar con la cámara del móvil un lugar determinado, la aplicación sobreponía la imagen antigua correspondiente a esa misma ubicación: una sencilla forma de viajar al pasado y obtener una mirada diferente de Londres. Pero mejor verlo en Youtube:
En este contexto, "una acción ideal de marketing móvil debería incluir como objetivo mejorar el bienestar del usuario”, advirtió además Paco Ruiz Nicoli, CEO de Wantham. El problema, reconoció Nicoli, es que “hay muchas aplicaciones de entretenimiento que mejoran el bienestar de los usuarios, pero detrás de muy pocas de ellas hay una marca”. En otras palabras: queda aún mucho camino por recorrer, y se está incurriendo en un elevado coste de oportunidad.
Nicoli mostró, no obstante, varias excepciones a esta regla, entre las que destacan tres aplicaciones móvil ideadas por tres marcas, ejemplares por su capacidad para “enganchar” con el usuario, aportarle valor añadido, promover su implicación con la marca y, además, generar entretenimiento con altas dosis de creatividad.
1. StreetMuseum . Lanzada en 2010 por el Museo de Londres para dar visibilidad y crear buzz sobre la apertura de sus nuevas galerías de arte. Para ello, geolocalizaron cientos de imágenes del Londres antiguo, pertenecientes a su archivo. Al enfocar con la cámara del móvil un lugar determinado, la aplicación sobreponía la imagen antigua correspondiente a esa misma ubicación: una sencilla forma de viajar al pasado y obtener una mirada diferente de Londres. Pero mejor verlo en Youtube:
El resultado: las visitas al Museo de Londres se
triplicaron, y el éxito de la aplicación fue tal que poco después crearon, en
asociación con el canal de televisión History, la aplicación móvil Londinium.
Con ella, los usuarios pueden localizar antiguos enclaves romanos de Londres y
“excavar” con los dedos, hasta encontrar preciados restos arqueológicos.
2. Adidas
Urban Art Guide.
En 2009, Adidas identificó y localizó en una aplicación móvil los mejores
grafitis y expresiones de arte urbano de Berlín. Nadie hasta entonces había
catalogado obras de estas características, incluyendo además información sobre
los artistas. La aplicación incluye la opción de que los usuarios
añadan sus propios “descubrimientos”, lo que facilita la actualización
comunitaria. Por supuesto, para recorrer estas pequeñas galerías de arte al
aire libre nada mejor que calzar unas deportivas Adidas. En este vídeo se
explica cómo funciona:
3. PureCusto Fragancias. Es el
juego de “Captura y gana” que Custo lanzó a finales de 2011 para presentar su
nuevo perfume. Utiliza realidad aumentada para integrar el mundo de animación de
Pure Custo con el entorno en el que usuario se encuentra: hay que capturar los
elementos en movimiento que se encuentran en el ambiente.
Y tú, ¿qué otras aplicaciones móvil de marca creativas conoces?
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