“Nos encontramos ante un
panorama digital cada vez más complejo, con fragmentación de medios, de
tecnologías, de dispositivos o de software, que se une al cambio de
comportamiento de los consumidores, lo que hace cada vez más difícil establecer
objetivos, desarrollar mensajes y medir resultados. Esto no hace más que
acelerar la necesidad de contar con herramientas de análisis de ROI que nos
permitan tomar decisiones rápidas”: así de tajante se muestra la Interactive
Advertising Bureau Spain (IAB
Spain) en su “Guía de eficacia mobile”
presentada ayer.
La guía se propone facilitar la
medición de la eficacia de las acciones en el entorno móvil. Para ello,
recomienda:
