Cómo utilizar Pinterest Places en marketing

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Pinterest continúa dispuesto a hacerse un hueco entre los grandes, en el saturado entorno del social media. Esta semana se hizo público que la red social vale ya más de 10.000 millones de euros, y que desde 2014 ha crecido un 134% en tráfico y un 40% en nuevas cuentas. Y es que desde su creación en 2010, Pinterest no ha cesado de introducir nuevas funcionalidades, diseñadas tanto para marcas como para usuarios particulares. Entre las novedades introducidas en este último año, está la posibilidad de geolocalizar pins de la mano de Foursquare.

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Pinterest parece ir avanzando pasito a pasito, a pesar de no conocerse cifras oficiales de número de usuarios: las últimas estadísticas lo cifraban en 70 millones en todo el mundo a finales de 2013, y en 53 millones de usuarios activos mensuales en EEUU a mediados de 2014. Shareaholic afirma en su último informe que en diciembre de 2014 Pinterest fue en EEUU la segunda red social que mayor tráfico referido aportó: un 5,06% frente al 24,63% de Facebook y el 0,82% de Twitter, el tercero en liza, si bien su capacidad para canalizar tráfico se está estancando.

¿Y en España? Según el “VI Estudio de Redes Sociales de IABSpain”, aunque sólo el 9% de los usuarios de redes sociales en España utiliza Pinterest, ésta fue una de las plataformas que más creció en 2014. Es también, con 7,2 puntos, una de las más valoradas (por encima de LinkedIn y Google+) y de las pocas que sube en número de horas de dedicación a la semana: hasta 2 horas y 38 minutos pasan cada semana los españoles en Pinterest.

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Pinterest avanza en España con paso lento pero, al menos según las cifras, constante. A pesar de no ser aún una red masiva, y quizás porque se trata de una plataforma en la que prima el componente de imagen (actor principal de los social media), Pinterest parece haber ido, poco a poco, abriéndose camino. 

De hecho, España era ya, en julio de 2013, el séptimo país con más miembros de Pinterest en el mundo, unos 700.000, según SemioCast. Casi un año más tarde, en abril de 2014, el V Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain revelaba que los usuarios de redes sociales en España dedican una media de 2,52 horas a la semana a Pinterest, un tiempo similar al otorgado a Instagram (2,73 horas) y superior, por ejemplo, a LinkedIn (2,06 horas).    

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A puntito de terminar el año, es momento de recapitulación y repaso de las novedades más importantes que 2012 ha dejado en el área del social media (por si alguna se nos ha pasado por alto). HubSpot ha recopilado 21 claves para la estrategia de marketing empresarial.

1.  Las páginas globales de Facebook. Desde octubre, las marcas con presencia internacional pueden aglutinar a todos sus fans en una única página, y mantener al mismo tiempo una gestión de los contenidos y las actualizaciones personalizadas e independientes por país.  

   

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Es la red de moda: en agosto del año pasado, la revista Time la incluyó en su ranking de “Las 50 mejores webs de 2011”; en enero de 2012, Shareaholic presentó un informe que afirmaba que esta red canalizaba más tráfico queYoutube, LinkedIn y Google+ juntos (incluso más que Twitteren febrero) y en marzo, comScore anunció que el número de visitantes únicos se había incrementado un 52% en los últimos dos meses, hasta 17,8 millones. ¿De quién estamos hablando? De Pinterest, por supuesto.

En los grandes titulares faltó, no obstante, seguir con la lectura. En el ranking de Time también figuraban Google+, Klout, Quora y Storify, pero pasó desapercibido; el estudio de comScore añadía un listado de las 50 webs con más visitantes únicos en Estados Unidos en el que figuraban Facebook (158,7 millones), Twitter (38,4 millones), LinkedIn (36 millones), Yelp (30 millones) y MySpace (25, 4 millones) pero faltaba Pinterest, aunque nadie la echó en falta; y en abril Shareaholic volvió a publicar otro estudio en el que se decía que… Facebook les ganaba a todos como fuente de tráfico y Pinterest se quedaba por detrás de Twitter.