Cómo crear vídeos sencillos de forma rápida para impulsar tu estrategia de contenidos

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En 2021 se triplicará el tráfico de Internet y será en buena medida debido al consumo de vídeo, según el estudio “Cisco Visual Networking Index Global Forecas and Service Adoption”. Y proporciona algunas cifras: en esa fecha, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico IP, frente al 73% contabilizado en 2016, y habrá 1.900 millones de usuarios de vídeo en Internet (excluyendo los sólo móviles). El consumo de vídeo supondrá tres billones de minutos mensuales, es decir, un millón de minutos de vídeo cada segundo. ¿Marean estas cifras? En España, el vídeo acaparará, según el informe, el 77% de todo el tráfico de Internet en 2021, y se consumirán 46 millones de minutos cada mes.

3 Bibliotecas gratuitas de marketing y transformación digital para estar al día

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Leer, probar, investigar, aplicar, contrastar, aplicar, comprobar y leer más. Estar al día en marketing online y transformación digital exige bucear en múltiples fuentes de información, aplicar, probar y contrastar lo leído, y seguir buscando más. En 2011 comencé recomendándote seis libros gratuitos sobre social media y web 2.0 en español y en 2017 seleccioné las siete mejores webs para descargar libros de marketing también gratuitos.

Hoy te traigo tres bibliotecas gratuitas con ebooks, informes y estudios actualizados periódicamente sobre marketing y transformación digital, para identificar tanto buenas prácticas como tendencias de futuro. Todos ellos, de descarga gratuita.

5 Tendencias en marketing online en entornos B2B

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El 70% de las empresas tiene como clientes otras empresas, es decir, opera en entornos B2B, y de ellas, el 43% ya vende online: son algunos de los grandes datos del informe “Estrategia digital en entornos B2B: marketing en 2017” que acaba de presentar Adigital, en el que se analizan objetivos, canales y tendencias del sector. Como telón de fondo, los retos y las oportunidades que la economía digital ofrece a la transformación de las empresas B2B.

En este sentido, llama la atención el volumen de facturación de las empresas que han participado en este estudio: la inmensa mayoría, un 57,1%, factura menos de un millón de euros al año, es decir, se trata de negocios de pequeño tamaño, lo que podría indicar o bien que el B2B online es un sector muy atomizado, o bien que las empresas de mediano y gran tamaño dedicadas a B2B no son intensivas en estrategias de marketing online, o no han respondido a la encuesta de Adigital (por el motivo que sea).

El estudio proporciona, en cualquier caso, una interesante radiografía de la situación actual y las tendencias de futuro en estrategia digital B2B. Aquí tienes las principales:

Las 7 mejores webs para descargar libros de marketing gratuitos

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Proliferan los sitios web de descarga gratuita de libros, pero ¿has probado alguna vez a buscar uno o en concreto, o de la temática específica que te interesa? Por ejemplo… ¿Marketing? El resultado suele ser que la inmensa mayoría de ellos no incluyen esta categoría, con lo cual la búsqueda se hace tediosa y larga, o poseen un repertorio muy desactualizado, o incluyen como “libro” documentos de apenas unas páginas.

Para facilitarte la búsqueda, hoy te traigo siete webs con libros de marketing de descarga gratuita… ¡y legal! Para cada caso, te enlazo directamente con la sección y la categoría de Marketing, de forma que no tengas que dar vueltas por la web.

Cinco minutos antes de la cuenta atrás

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Llega fin de año, y es hora de hacer balance de lo realizado durante los últimos 12 meses para coger nuevo impulso en 2017.

Así que echando la vista atrás, he revisado cuáles han sido los posts más leídos de los 38 publicados en “Hablando en corto” en 2016: porque si a tantos lectores les ha interesado, quizás también te resulten útiles a ti para afrontar el próximo año con nuevas dosis de marketing online. Aquí los tienes.

7 Retos del marketing ante el nuevo ecosistema digital

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En concreto, del director/a de marketing.

“Retos del CMO ante el nuevo ecosistema digital” ha sido el título de la ponencia que he impartido en la jornada “Modern Thinking” de Madrid School of Marketing, una sesión en la que compartí cuáles son, desde mi punto de vista, los grandes desafíos a los que se enfrenta un responsable de marketing hoy día. Entre ellos:

Cómo usar Twitter Moments en marketing

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Twitter lanzó hace unos días la funcionalidad de “Momentos” para todos sus usuarios, incluidos los de España, abriendo así el “coto” que desde octubre de 2015 estaba reservado a unos cuantos influyentes y marcas, y el equipo editorial del propio Twitter.

Por ahora, en realidad, en España sólo está disponible en la versión web, no en la aplicación móvil (así que si tú me lees desde España, no busques la pestaña del rayo en la parte inferior de tu dispositivo, porque no existe aún). Pero es de prever que la actualización de la app para iOs y Android no tarde en llegar al móvil. Y a todos los efectos, Twitter Moments ya está aquí.

Snapchat vs Instagram Stories: seis marcas con buenas historias

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¿Para qué crear un contenido que sólo está disponible durante 24 horas y que además hay que segmentar en fragmentos de diez segundos de duración? ¿Qué sentido tiene trabajar un guión, copies, imágenes o vídeos que están condenados a desaparecer? ¿Merece la pena?

Snapchat primero, y ahora Instagram Stories, han demostrado que sí.

Con sus peculiaridades cada uno de ellos, con su nicho de público objetivo específico. Cada uno, con sus puntos a favor y en contra. Y sobre todo, con su manera de entender cómo generar contenido atractivo: porque lo que Snapchat e Instagram Stories han logrado es darle una “vuelta de tuerca” a la forma de contar historias. Sobre todo, en el caso de la marcas.

Lo más sencillo sería pensar que para sacarle partido a Snapchat o a Instagram Stories basta con hilar fragmentos de imágenes o vídeo adornados con frases y stickers. Total, para el escaso tiempo que van a estar disponibles… Error.

Cómo integrar los quiz en tu estrategia de marketing de contenidos

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“Un quiz es un tipo de juego de mente, concurso o competencia de preguntas en el cual los jugadores (en forma individual o agrupados en equipos) intentan responder de forma correcta una serie de preguntas prediseñadas dando aviso con anterioridad”. Así define la Wikipedia el quiz o test, cuyo origen como “acertijo” se remonta a 1807.

Desde entonces, los quiz se han multiplicado en diarios y revisas impresas, en concursos y juegos de diversa índole. El salto al entorno online ha sido sólo un paso natural. Ahora bien, ¿cómo conseguir que el quiz tradicional se convierta en una herramienta al servicio de la estrategia de marketing online y contenidos de la marca?  

10 Claves para la innovación y transformación digital

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“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea”: con esta frase de Emérito Martínez, Chief Digital Officer de Madrid School of Marketing, empieza el Libro Blanco “Innovación y Transformación Digital” editado por Madrid School of Marketing, en cuya elaboración he colaborado, junto con otros ocho profesionales más. El documento, disponible mediante descarga gratuita, aborda los nuevos retos de los líderes empresariales en el marketing del futuro (o mejor dicho, del presente).

Aquí tenéis un extracto de diez claves sobre innovación y transformación digital que recoge el Libro Blanco.

Las súper-mega razones por las que cada vez me gusta menos el sorprendente e increíble clickbaiting

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Sí: obviamente, este titular es una parodia.

Y no: por supuesto, no quiero decir que no me guste el clickbaiting. Lo que no me gusta es el clickbaiting oportunista, vacío de sentido y facilón, formulado en torno a palabras huecas y una combinación de hiperlativos, adjetivos y adverbios con un deje sensacionalista.

Y sí: estoy siendo un poco radical.

Pero déjame que me explique.

9 Herramientas para espiar la estrategia de marketing online de tu competencia

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¿Desde qué webs se está nutriendo de enlaces mi competencia? ¿Cuál es el perfil medio de sus visitas? ¿Cuánto tráfico obtiene por posicionamiento orgánico, y cuánto por campañas de publicidad? ¿Cuánto invierte en publicidad cada mes? ¿Por qué palabras puja? Y… ¿qué creatividades utiliza, y cuál le funciona mejor? ¿Qué notoriedad tiene en las búsquedas online?

He aquí nueve herramientas que, combinadas entre sí, permiten desvelar cuál es la estrategia de marketing online de cualquier web… y de su competencia. Todas ellas son válidas para el mercado español (entre otros muchos), aunque como siempre, conviene tomar los datos con relativa fiabilidad… y compararlos con los propios y conocidos.

Diccionario de marketing digital urgente

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El marketing digital evoluciona día a día con nuevos formatos publicitarios, técnicas, estrategias y tecnologías en una sucesión tan rápida, que en la mayoría de los casos apenas hay tiempo siquiera para adaptar la terminología. El resultado: una “ensalada” de anglicismos de difícil “digestión” para la mayoría de los usuarios.

Aquí tienes una recopilación (no exhaustiva) de algunos de los términos más habituales… y su explicación para profanos. 

6 Claves para mejorar tu página de Facebook

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Optimizar adecuadamente el diseño de tu página de empresa en Facebook te ayudará a mejorar su estrategia de comunicación e incentivará las acciones sociales dentro de la página. Aquí tienes seis ideas para potenciar tu fanpage, sin coste alguno.

Cómo utilizar Pinterest Places en marketing

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Pinterest continúa dispuesto a hacerse un hueco entre los grandes, en el saturado entorno del social media. Esta semana se hizo público que la red social vale ya más de 10.000 millones de euros, y que desde 2014 ha crecido un 134% en tráfico y un 40% en nuevas cuentas. Y es que desde su creación en 2010, Pinterest no ha cesado de introducir nuevas funcionalidades, diseñadas tanto para marcas como para usuarios particulares. Entre las novedades introducidas en este último año, está la posibilidad de geolocalizar pins de la mano de Foursquare.

Cómo gestionar comunidades educativas con las páginas de universidad de LinkedIn

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Más de 26.000 universidades, academias, centros educativos y escuelas de todo el mundo cuentan con University Page o Página de Universidad en LinkedIn, un formato especial que esta plataforma lanzó en agosto de 2013 para ejercer de nexo de unión entre el centro educativo, sus docentes y sus alumnos. Estados Unidos es el país con más Páginas de Universidad en LinkedIn, casi 8.700, seguido de India, China y Corea. En España, apenas unos 200 centros educativos han abierto a día de hoy página en LinkedIn con este formato.

En las Páginas de Universidad, los profesionales pueden intercambiar opiniones y recomendaciones sobre la escuela, conocer quién ha estudiado en ese centro y averiguar dón­de y con qué función trabajan en la actualidad, identificar cuáles son los más relevantes y si pertenecen a su red de contactos, y abrir un hilo de comunica­ción con la escuela. La institución académica tiene a su vez la posibilidad de utilizar estas páginas como herramienta de marketing, personalizándola con imágenes y vídeos, y dinamizar a su comunidad mediante la publicación de actualizaciones y contenidos de interés, y la generación de interacciones. Son complementarias de las páginas de empresa, y se gestionan de forma total­mente independiente. Su diseño es también radicalmente distinto.

6 Herramientas para crear imágenes con frases sin ser diseñador

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Las imágenes con citas célebres y frases son uno de los recursos con mayor capacidad de viralización en redes sociales, una forma sencilla y atractiva de expresar pensamientos y reflexiones y un elemento creativo muy versátil. Bien. Pero, ¿cómo desarrollar una, sin echar mano de programas de diseño? Es más: ¿cómo hacerlo sin ser diseñador, y con herramientas totalmente gratuitas? Ni siquiera necesitarás para ello recurrir a imágenes gratis.

Aquí tienes seis herramientas para diseñar imágenes con frases en apenas unos minutos, y sin ningún coste.

Cómo destruir una marca

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Bajo ese epígrafe se abrió la sesión que ayer organizaron el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Agencias de España en Esade Madrid: un enunciado provocador para un tema de candente actualidad y con muchos frentes abiertos. Desde un punto de vista constructivo y en absoluto destructivo, Oriol Iglesias de Esade Brand Institute, Luz Erhardt de Saffron, Jorge Cachinero de Llorente & Cuenca, Alejandro Rojas de Remo y Miguel Olivares de La Despensa trataron de analizar y desvelar los principales riesgos que acechan hoy día a las marcas.

Aquí tienes un resumen de los 13 factores principales que pueden destruir tu marca:

Cómo identificar influyentes en redes sociales

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Un “influyente” es alguien “que influye” o “que goza de mucha influencia”, según la Real Academia Española. Así de sencillo. Y de complicado, también, a la vez. Localizar, seleccionar y atraer a los influyentes digitales de cada sector para intentar integrarlos en la estrategia de marketing online de la marca es una labor compleja y, sin embargo, eficaz en términos de resultados.

Las redes sociales han otorgado, si cabe, aún más relevancia de estas figuras, por su capacidad para amplificar su ámbito de influencia, viralizar sus opiniones y ejercer de referencia. Ahora bien, un influyente (o “influencer”) no es necesariamente el que más seguidores tiene, ni el que más artículos escribe en su blog, ni tiene por qué serlo para todos los temas, ni siquiera en todas las redes sociales, ni mucho menos en el mismo ámbito geográfico.

¿Cómo encontrar, entonces, cuáles son los influyentes digitales que interesan en una estrategia de marketing online? Aquí tienes cuatro formas para identificarlos.

Páginas de producto de LinkedIn: 6 Claves para sacarles partido

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LinkedIn desactivó el 14 de abril la pestaña de “Productos y servicios” de las páginas de empresa, en las que hasta entonces se podía mostrar un catálogo con la oferta de la compañía, incluir vídeos promocionales, añadir imágenes de cabecera que redireccionasen al producto, registrar recomendaciones de terceros... Una funcionalidad, en definitiva, muy relevante en un entorno B2B. Todo eso se acabó: las empresas podrán seguir manteniendo una descripción general de la compañía en su página de LinkedIn, y publicar a través de ella actualizaciones y noticias, pero no desplegar su elenco de productos.

¿Se acabó, se acabó?