Un “influyente” es alguien “que influye” o “que goza de mucha influencia”, según la Real Academia Española. Así de sencillo. Y de complicado, también, a la vez. Localizar, seleccionar y atraer a los influyentes digitales de cada sector para intentar integrarlos en la estrategia de marketing online de la marca es una labor compleja y, sin embargo, eficaz en términos de resultados.
Las redes sociales han otorgado, si cabe, aún más relevancia
de estas figuras, por su capacidad para amplificar su ámbito de influencia,
viralizar sus opiniones y ejercer de referencia. Ahora bien, un influyente (o
“influencer”) no es necesariamente el que más seguidores tiene, ni el que más
artículos escribe en su blog, ni tiene por qué serlo para todos los temas, ni
siquiera en todas las redes sociales, ni mucho menos en el mismo ámbito
geográfico.
¿Cómo encontrar, entonces, cuáles son los influyentes
digitales que interesan en una estrategia de marketing online? Aquí tienes cuatro
formas para identificarlos.
