De Instagram Shopping al nuevo algoritmo: las novedades de Instagram que deberías activar

Tweet

Marzo de 2018 ha sido un mes intenso para Instagram. 

En realidad, más que un mes, lo que ha tenido ha sido tres días intensos, y no por la crisis generada por la utilización fraudulenta de datos de su empresa matriz Facebook, sino por las novedades que ha implantado en apenas unos días: el 20 de marzo lanzó la función de compras online Instagram Shopping en España y otros siete países más, el 21 de marzo activó las etiquetas y menciones a usuarios enlazables en las biografías de los perfiles, el 22 de marzo anunció que retomaba parcialmente el feed cronológico, y entre unas cosas y otras se filtró que Instagram estaba estudiando la posible introducción de una función de códigos QR similar a los snapcodes de Snapchat.

Pero vayamos por partes.

¿Sabías que cualquiera puede descargar tus Instagram Stories, guardarlas y compartirlas?

Tweet

No, esta pregunta (y este artículo), en realidad no va dirigida a ti, querido lector. Probablemente tú ya lo sepas y conozcas con qué herramientas hacerlo, o tal vez no tengas ni idea pero tampoco sea algo que te inquiete ni te interese especialmente. O sí, pero solo por curiosidad. Porque por muchos datos que de ti me proporcione Google Analytics, en realidad no sé si utilizas Instagram Stories, si subes contenido con frecuencia ni de qué tipo, ni tan siquiera si te preocupa que alguien pueda descargarlo, o si quieres guardarte el creado por otra persona.

Pero sí sé, porque lo veo, que cada día hay más niños y pre-adolescentes en Instagram, publicando imágenes más o menos creativas, de mayor o menor calidad, de dispar criterio. Y sobre todo, subiendo contenidos a Instagram Stories con la confianza de que al ser efímero y caducar a las 24 horas, da igual, no importa lo que allí muestren, lo que hagan, lo que graben, las tonterías (y otras cosas) que enseñen.

Pero sí importa.

Cómo hacer publicidad en Instagram de forma eficaz

Tweet

En realidad, el título de este artículo es en cierta medida un poco embaucador: reconozco que a la formulación de la primera parte de la frase podría cuestionársele  si debería ser no “cómo”, sino “por qué” (“Por qué hacer publicidad en Instagram”) y que a continuación podría cuestionarse la coletilla “de forma eficaz” (¿es que existen varios procedimientos para hacer un anuncio en Instagram, y unos son menos eficaces que otros?). Así que vayamos por partes.

7 Trucos de Instagram que quizás no conoces

Tweet

Instagram evoluciona constantemente para añadir nuevas herramientas y funciones que faciliten la gestión y publicación de contenido, no en vano es una de las redes sociales de más rápido crecimiento: en abril de este año anunció que había llegado ya a los 700 millones de usuarios en todo el mundo, de los que los últimos 100 millones se habían sumado en los últimos cuatro meses.  

El lanzamiento de Instagram Stories y los vídeos en directo han tenido, probablemente, mucho que ver en este impulso: para conocer en profundidad esta red social, tienes mi ebook de descarga gratuita “Instagram para todos. La guía definitiva”.

Instagram y los niños: cómo usarlo de forma segura para potenciar su creatividad

Tweet

Instagram establece expresamente en el primer punto de sus “Condiciones de uso” que: “Debes ser mayor de 14 de años de edad para utilizar el servicio”. Pero sin embargo, cada vez hay más menores no ya de 14, sino de 11 o 10 años, con perfil en la plataforma. El acceso a dispositivos móviles a edades cada vez más tempranas (ya sea propio o de un familiar) y los cambios en las pautas de uso de las tecnologías han generalizado el acceso a redes sociales y aplicaciones móviles entre los niños.

eBook: 'Instagram para todos' (descárgalo gratis)

Tweet

Instagram es una de las redes sociales de más rápido crecimiento: lanzada en octubre de 2010, en diciembre de 2016 sumaba más de 600 millones de usuarios en todo el mundo, 100 millones más que solo seis meses antes. El auge de la imagen y el vídeo, y la progresiva incorporación de funcionalidades de éxito en otras redes sociales (léase las Instagram Stories “inspiradas” en Snapchat), así como su integración en Facebook, impulsan su expansión y su capacidad de atracción a usuarios de diferente perfil sociodemográfico.

Porque en Instagram tienen presencia niños y adultos, amantes de la fotografía y amateurs, influencers y anónimos, grandes compañías y pequeños negocios.

Este ebook nace con la intención de servir de ayuda a todos ellos. De ahí su título:  “Instagram para todos”. Un libro de 120 páginas con consejos prácticos, entrevistas a expertos, casos de éxito y mucha, mucha ilusión.

7 Trucos para gestionar Instagram que deberías usar

Tweet

Esta semana Instagram ha activado la opción de dar “Me gusta” también los comentarios de las publicaciones. Se trata de una más de las muchas novedades que ha ido implantando en los últimos seis meses, funcionalidades que añaden nuevas posibilidades pero también hacen poco a poco más compleja la gestión de esta red social.

Para ponértelo fácil, y ayudarte a optimizar la gestión de Instagram, aquí tienes siete trucos para empezar a aplicar desde ya:

Cómo medir los resultados de una acción con influyentes: caso práctico #lamodaromántica

Tweet

¿Hasta qué punto es efectivo involucrar influyentes en una acción de marketing en social media? ¿Cómo valorar el posible impacto de su participación? Como siempre, todo dependerá de los objetivos y la estrategia que la marca haya marcado para este tipo de acciones, y de los “influyentes” que se hayan seleccionado.

Localizar a los influyentes adecuados no es una labor baladí: un influyente no tiene por qué ser necesariamente el que más seguidores tiene, ni el que más artículos escribe en su blog. Y además, nadie es “influyente” en términos generales: dependerá del tema que se aborde, la red social utilizada y el ámbito geográfico. ¿Cómo dar con ellos entonces? Aquí tienes cómo identificar influyentes en redes sociales y también herramientas para seleccionar influyentes en social media.

Pero además, para medir los resultados hay que definir muy bien primero los objetivos y la estrategia, así como el horizonte temporal de acción. ¿Qué buscamos? ¿Obtener notoriedad? ¿Captar leads? ¿Aumentar ventas? Y… ¿en qué plazo de tiempo? ¿Cómo vamos a involucrar a los influyentes?

Veamos un caso práctico.

Snapchat vs Instagram Stories: seis marcas con buenas historias

Tweet

¿Para qué crear un contenido que sólo está disponible durante 24 horas y que además hay que segmentar en fragmentos de diez segundos de duración? ¿Qué sentido tiene trabajar un guión, copies, imágenes o vídeos que están condenados a desaparecer? ¿Merece la pena?

Snapchat primero, y ahora Instagram Stories, han demostrado que sí.

Con sus peculiaridades cada uno de ellos, con su nicho de público objetivo específico. Cada uno, con sus puntos a favor y en contra. Y sobre todo, con su manera de entender cómo generar contenido atractivo: porque lo que Snapchat e Instagram Stories han logrado es darle una “vuelta de tuerca” a la forma de contar historias. Sobre todo, en el caso de la marcas.

Lo más sencillo sería pensar que para sacarle partido a Snapchat o a Instagram Stories basta con hilar fragmentos de imágenes o vídeo adornados con frases y stickers. Total, para el escaso tiempo que van a estar disponibles… Error.

Los 8 trucos de Instagram Stories que deberías conocer

Tweet

Sí, Instagram Stories es una “copia” de Snapchat: contenido en formato vídeo de máximo 10 segundos o fotos con un tiempo máximo de visualización de 10 segundos, que sólo está disponible durante 24 horas y que además puedes editar añadiendo textos, emoticonos, trazos, etcétera.

Y no, Instagram Stories y Snapchat no “funcionan” igual, porque aunque la base sea la  misma, las herramientas de ambas plataformas difieren.

Cuando parecía que 2016 iba a ser “el año de Snapchat”, llegó Instagram y el 2 de agosto lanzó sus Stories, directo a la línea de flotación de la red social “del momento”. El tiempo dirá en qué medida Instagram Stories consigue su objetivo de evitar la fuga de usuarios, arrebatar miembros a su competidor e incrementar el tiempo de utilización de su propia plataforma (sobre este tema ya se han escrito decenas de artículos en las últimas cuatro semanas). 

¿Qué tienen, en mi opinión, cada una de ellas a su favor?

6 Contenidos para impulsar tu estrategia en Instagram

Tweet

Instagram cuenta en España con más de 8 millones de usuarios únicos y activos. Es la cuarta red social mejor valorada en España, por delante de Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn y Google+: sólo la superan Whatsapp, Youtube y Spotify, según el Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain. Es también una de las que más ha aumentado la frecuencia de visita en el último año, de manera que los españoles utilizan Instagram una media de 2 horas y 40 minutos a la semana (más que Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn…).

Y eso, sólo en España. En todo el mundo, suma 400 millones de usuarios, de los que el 90% tiene menos de 35 años. Su utilización se ha duplicado en el último año, y en la actualidad cada día se suben aproximadamente 80 millones de fotos, que generan 3.500 millones de “Me gusta” diarios, según las estadísticas recopiladas por Brandwatch.

Pero entonces, ¿cómo conseguir que los contenidos de tu marca destaquen entre ese aluvión de imágenes?

Cómo integrar Instagram y ventas online

Tweet

Lo sabemos: en las descripciones de las imágenes de Instagram las direcciones web no tienen el link activo, no funcionan al hacer clic. En los comentarios, tampoco. No se puede canalizar tráfico directamente a una web ni desde la imagen, ni desde su descripción, ni desde el comentario. Sólo la dirección web que figura en la biografía del perfil de la cuenta enlaza con el site.

Un recurso muy habitual es ir modificando secuencialmente la URL del perfil en función del contenido publicado y remitir a ella desde la descripción de la foto, para reconducir al usuario al sitio web correspondiente. ¿Problema? Las imágenes y la descripción permanecen, pero la URL va cambiando: el riesgo de “asincronía” es elevado y el usuario puede acabar aterrizando en una página que no estaba buscando.

Entonces, ¿qué alternativa hay para intentar canalizar las visitas desde la imagen de Instagram al ecommerce de compra online? Aquí tienes tres recursos para ello:

4 Aplicaciones para editar fotos en Instagram imprescindibles

Tweet

Sí, lo sé: Instagram incluye múltiples filtros para editar las imágenes, opciones para modificar texturas, contraste, saturación, brillo, añadir marcos… Si con las funcionalidades propias de Instagram te basta, perfecto.

Pero si buscas algo más, que te permita jugar con las imágenes, componer collages, destacar elementos y en definitiva, desarrollar tu creatividad, aquí tienes cuatro apps gratuitas y disponibles tanto en App Store como en Google Play. Y que junto con estas cinco herramientas de gestión para Instagram y estas cinco adicionales para analizar un hashtag configuran tu kit básico para Instagram.

¿Empezamos a crear? ;-)

Narrativas digitales y nuevos formatos audiovisuales

Tweet

Ha cambiado. Se ha modificado la forma de contar historias, se han transformado los formatos, los soportes, los canales de distribución, la manera de interactuar con la historia, de consumirla. Gana el audiovisual, pero sobre todo el que es capaz de generar experiencias y emociones, de adaptarse a los dispositivos móviles y a la nuevas formas de relacionarnos con ellos. Ha cambiado y seguirá cambiando, por supuesto.

Y en las últimas semanas, hay dos iniciativas que me han llamado especialmente la atención, por lo novedoso y porque entendiéndolo aún como en “fase experimental”, abren nuevos caminos. Son la serie “Shield Five” y la app VReak Channel.

¿En qué consisten?

Las 5 mejores herramientas para analizar un hashtag en Instagram

Tweet

Instagram es el reino de los hashtags: a diferencia de en Twitter, no existe limitación de caracteres para añadir cuantos quieras (y hasta 30 es muy habitual); se distinguen de los hashtags de Facebook en que en Instagram ejercen de auténtico, recurrente y eficaz motor de búsqueda, y en cuanto a Google Plus… la diferencia de uso es abismal.

Mantienen eso sí, un característica común: igual que en Twitter, Facebook y Google Plus, los hashtags de Instagram categorizan contenidos, clasifican temáticas, aglutinan conversaciones, ayudan a viralizar y también a seleccionar. Con un potencial muy superior.

Pero, ¿cómo sacarle partido a ese potencial? Analizando la información relacionada con el hashtag para impulsar nuestra propia comunicación en Instagram.

Cómo comparar dos cuentas de Instagram: caso @Burberry y @Mango

Tweet

Instagram se ha convertido en los últimos años en una poderosa herramienta de marketing para firmas de moda, calzado y complementos: el hashtag #fashion registra más de 232 millones de publicaciones, y su equivalente en español, #moda, supera los 20 millones. Su potencia visual y el alto nivel de interacción ha generado que algunas firmas como Prada cuenten ya con más seguidores en esta red social que en Facebook (6,1 millones en Instagram frente a los 5,4 millones en Facebook).

Pero, ¿cómo la están utilizando? ¿Qué les funciona mejor? Para explorarlo, he analizado durante un mes con Pirendo dos marcas de moda de primera línea cuya comunidad en Instagram es todavía menor que en Facebook pero muy potente; una británica, la otra española: Burberry frente a Mango.

Cómo analizar y comparar un hashtag en Instagram: caso #curvy

Tweet

A mediados de julio Instagram logró levantar airadas críticas entre sus usuarios, medios on line y social media en general. ¿El motivo? Decidió bloquear el hashtag #curvy (con curvas/gordito) en los resultados de búsqueda, alegando que las publicaciones con este hashtag violaban la normativa de Instagram en cuanto a desnudos. Los usuarios podían seguir usando el hashtag (¿quién iba impedírselo?) pero los contenidos no aparecerían en las búsquedas, lo que en la práctica equivalía a silenciarlos.

Curiosamente, seguían vigentes y sin problemas otros hashtags de contenido pornográfico más explícito, como #vaginas, #clítoris o #dildo, y los relacionados con el extremo opuesto a #curvy, como #skinny.

La respuesta no se hizo esperar: hashtags como #curvygirl y #curvee comenzaron a proliferar en Instagram y a aglutinar las protestas contra el bloqueo. Hasta que pocos días después, el 23 de julio, Instagram rectificó y #curvy volvió a la vida en los resultados de búsqueda.

Pero, ¿es el hashtag #curvy realmente tan determinante como para que Instagram decidiera bloquearlo? ¿Qué alcance tuvo la protesta, y cómo ha evolucionado? Basta con prohibir algo, se suele decir, para que la gente quiera usarlo, consumirlo, practicarlo. Para comprobarlo, he monitorizado con Pirendo los hashtags #curvy, #curvee, #curvygirl y #skinny en Instagram entre el 20 de julio y el 9 de agosto. Y este ha sido el resultado:

5 Contenidos efectivos en Instagram

Tweet

Instagram es una de las redes sociales que más ha crecido en España en el último año: el 26% de los usuarios de social media ya la utiliza, 8 puntos más que el año anterior, según el “VI Estudio Anual de Redes Sociales en España” elaborado por IAB Spain. Cada vez es mejor valorada, y la frecuencia de uso es similar a Twitter: 4,8 días por semana. En total, le dedicamos casi tres horas a la semana, según la encuesta.

Pero algo en apariencia tan sencillo como compartir imágenes y vídeos requiere también planificación y creación de contenidos, más aún en el ámbito del marketing corporativo. ¿Qué están haciendo las marcas para generar comunidades fieles en Instagram? Aquí tienes cinco casos de contenidos efectivos en Instragram.

5 Herramientas gratuitas para potenciar Instagram

Tweet

Instragram tiene ya más de 300 millones de usuarios activos en todo el mundo, más incluso que Twitter. En España, es la sexta red social más usada y la tercera mejor valorada: los españoles pasan en Instagram casi tres horas a las semana (en concreto, 2 horas y 57 minutos), según el VI Estudio Anual de Redes Sociales 2015 de IAB Spain.

Si lo tuyo son las imágenes, aquí tienes cinco herramientas gratuitas que te ayudarán a mejorar y potenciar tu presencia en Instagram:

4 Campañas de marketing en Instagram innovadoras

Twittear


A lo largo del 10 de enero, Instagram se ha visto inundada de fotos de regalos de Reyes con el hashtag #nolocambio. El objetivo de los instagramers: conseguir que su imagen lograra el mayor número posible de retweets o likes y apareciera en la portada de elmundo.es. La acción forma parte de la campaña Experiential Movement ideada por la agencia BOTB para JB España, y es de momento el último hito en marketing al amparo de esta red social.

Instagram confirma así su creciente aliciente como plataforma de social media marketing, poco después de que a principios de diciembre su CEO, Kevin Systrom, anunciara en el evento Le Web de París que suma ya unos 14 millones de usuarios. Una cifra muy significativa para una red social móvil lanzada hace poco más de un año, en octubre de 2010, y que implica un crecimiento de nada menos que dos millones de usuarios mensuales últimamente. España es el cuarto país con más instagramers, lo que sitúa a la comunidad española en una posición muy relevante.