5 Novedades de LinkedIn que debes conocer

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Ya lo adelantó Sarah Harmon, directora de LinkedIn España, durante su intervención en el B2B Digital Summit organizado por Adigital a finales de junio: “En las próximas semanas LinkedIn lanzará novedades en contenido multimedia… y hasta aquí puedo contar”.

Y las novedades, en efecto, han llegado… pero las relacionadas con el contenido multimedia no han sido las más significativas. Cierto es, además, que LinkedIn lleva ya un tiempo acometiendo reformas, desde que a principios de este año lanzara el nuevo diseño de su interfaz, eliminara funciones y añadiera alguna otra.

7 Claves para entender la evolución de la economía digital en el mundo

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“A pesar de los ataques contra la globalización, el movimiento de datos transfronterizo crece de forma exponencial. El flujo de datos genera más crecimiento del PIB global que el tradicional comercio de mercancías. La automatización, la inteligencia artificial, el Internet de las Cosas y la economía colaborativa están cambiando la forma en la que gestionamos nuestros negocios y nuestras vidas”.

Así de rotundo arranca el informe “Digital Planet 2017”, que analiza la evolución de la economía digital en 60 países, a través de una combinación de más de 100 indicadores. El resultado muestra el ritmo de digitalización en cada país, identifica las implicaciones en términos de inversión, innovación y prioridades políticas y evalúa la “confianza digital”. Todo ello, tomando como periodo de análisis entre 2008 y 2015, años en los que el estudio constata que la digitalización se ha convertido en elemento central de la economía, hasta el punto (asegura) de ser responsable de un tercio del crecimiento global del PIB en 2014.

Blockchain: de la cadena de bloques al encadenamiento de retos

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Con este título encabezo el capítulo con el que participo en el whitepaper “Digital Business & Disruptive Technology” editado por Madrid School of Marketing, que analiza los retos y desafíos que deben abordar los profesionales del marketing y la comunicación. En él trato de esbozar en qué consiste el blockchain, qué aplicaciones concretas está teniendo y qué desafíos plantea. Os dejo el contenido del capítulo, podéis descargar gratis el whitepaper completo aquí.

5 Tendencias en marketing online en entornos B2B

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El 70% de las empresas tiene como clientes otras empresas, es decir, opera en entornos B2B, y de ellas, el 43% ya vende online: son algunos de los grandes datos del informe “Estrategia digital en entornos B2B: marketing en 2017” que acaba de presentar Adigital, en el que se analizan objetivos, canales y tendencias del sector. Como telón de fondo, los retos y las oportunidades que la economía digital ofrece a la transformación de las empresas B2B.

En este sentido, llama la atención el volumen de facturación de las empresas que han participado en este estudio: la inmensa mayoría, un 57,1%, factura menos de un millón de euros al año, es decir, se trata de negocios de pequeño tamaño, lo que podría indicar o bien que el B2B online es un sector muy atomizado, o bien que las empresas de mediano y gran tamaño dedicadas a B2B no son intensivas en estrategias de marketing online, o no han respondido a la encuesta de Adigital (por el motivo que sea).

El estudio proporciona, en cualquier caso, una interesante radiografía de la situación actual y las tendencias de futuro en estrategia digital B2B. Aquí tienes las principales: