Mostrando entradas con la etiqueta estrategias. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta estrategias. Mostrar todas las entradas

martes, 21 de marzo de 2017

Cómo crear y gestionar un blog sin morir en el intento

blogging



Vayamos por partes: esto no es un post sobre “Las 10 claves del éxito de un blog” ni una “Guía para lanzar y triunfar con tu blog en una semana”.

No lo es, porque considero que el éxito de un blog no se debe “estandarizar”, sino que depende de múltiples factores, circunstancias y, sobre todo, de las metas que cada cual se haya marcado y el concepto de “éxito” que se tenga.

No lo es, tampoco, porque dudo que se pueda lograr un triunfo en sólo una semana, a no ser que el triunfo se resuma en conseguir un titular atractivo (y a mí el clickbaiting cada vez me molesta más).

Y no lo es, sobre todo, porque sería muy presuntuoso por mi parte pretender sentar cátedra sobre ello.

Y entonces, ¿de qué te quiero hablar?

lunes, 13 de febrero de 2017

Decálogo para la transformación digital en la empresa

transformacion digital



Reconozco que he llegado a oír hablar de transformación digital en contextos muy poco digitales, y menos aún con ánimo de transformar (si acaso, evolucionar un poco). A veces, me ha dado la impresión de que se ha esgrimido como excusa para defender una inversión en tecnología  (o en consultoría) porque resultaba así más convincente. He escuchado y leído múltiples definiciones, algunas cuajadas de tecnicismos insondables, de los que resultan difíciles de asimilar.

Por eso, y aún a riesgo de no aportar más que brasas al debate, hoy te traigo lo que para mí es, o debería ser, el decálogo para la transformación digital empresarial.

lunes, 7 de noviembre de 2016

Cómo medir los resultados de una acción con influyentes: caso práctico #lamodaromántica

Medir influyentes



¿Hasta qué punto es efectivo involucrar influyentes en una acción de marketing en social media? ¿Cómo valorar el posible impacto de su participación? Como siempre, todo dependerá de los objetivos y la estrategia que la marca haya marcado para este tipo de acciones, y de los “influyentes” que se hayan seleccionado.

Localizar a los influyentes adecuados no es una labor baladí: un influyente no tiene por qué ser necesariamente el que más seguidores tiene, ni el que más artículos escribe en su blog. Y además, nadie es “influyente” en términos generales: dependerá del tema que se aborde, la red social utilizada y el ámbito geográfico. ¿Cómo dar con ellos entonces? Aquí tienes cómo identificar influyentes en redes sociales y también herramientas para seleccionar influyentes en social media.

Pero además, para medir los resultados hay que definir muy bien primero los objetivos y la estrategia, así como el horizonte temporal de acción. ¿Qué buscamos? ¿Obtener notoriedad? ¿Captar leads? ¿Aumentar ventas? Y… ¿en qué plazo de tiempo? ¿Cómo vamos a involucrar a los influyentes?

Veamos un caso práctico.

jueves, 20 de octubre de 2016

7 Retos del marketing ante el nuevo ecosistema digital

retos del marketing digital


En concreto, del director/a de marketing.

“Retos del CMO ante el nuevo ecosistema digital” ha sido el título de la ponencia que he impartido en la jornada “Modern Thinking” de Madrid School of Marketing, una sesión en la que compartí cuáles son, desde mi punto de vista, los grandes desafíos a los que se enfrenta un responsable de marketing hoy día. Entre ellos:

jueves, 8 de septiembre de 2016

Snapchat vs Instagram Stories: seis marcas con buenas historias

Snapchat e Instagram Stories





¿Para qué crear un contenido que sólo está disponible durante 24 horas y que además hay que segmentar en fragmentos de diez segundos de duración? ¿Qué sentido tiene trabajar un guión, copies, imágenes o vídeos que están condenados a desaparecer? ¿Merece la pena?

Snapchat primero, y ahora Instagram Stories, han demostrado que sí.

Con sus peculiaridades cada uno de ellos, con su nicho de público objetivo específico. Cada uno, con sus puntos a favor y en contra. Y sobre todo, con su manera de entender cómo generar contenido atractivo: porque lo que Snapchat e Instagram Stories han logrado es darle una “vuelta de tuerca” a la forma de contar historias. Sobre todo, en el caso de la marcas.

Lo más sencillo sería pensar que para sacarle partido a Snapchat o a Instagram Stories basta con hilar fragmentos de imágenes o vídeo adornados con frases y stickers. Total, para el escaso tiempo que van a estar disponibles… Error.

miércoles, 20 de julio de 2016

Cómo integrar los quiz en tu estrategia de marketing de contenidos

quiz en marketing


“Un quiz es un tipo de juego de mente, concurso o competencia de preguntas en el cual los jugadores (en forma individual o agrupados en equipos) intentan responder de forma correcta una serie de preguntas prediseñadas dando aviso con anterioridad”. Así define la Wikipedia el quiz o test, cuyo origen como “acertijo” se remonta a 1807.

Desde entonces, los quiz se han multiplicado en diarios y revisas impresas, en concursos y juegos de diversa índole. El salto al entorno online ha sido sólo un paso natural. Ahora bien, ¿cómo conseguir que el quiz tradicional se convierta en una herramienta al servicio de la estrategia de marketing online y contenidos de la marca?  

lunes, 20 de junio de 2016

6 Contenidos para impulsar tu estrategia en Instagram

Impulsar Instagram


Instagram cuenta en España con más de 8 millones de usuarios únicos y activos. Es la cuarta red social mejor valorada en España, por delante de Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn y Google+: sólo la superan Whatsapp, Youtube y Spotify, según el Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain. Es también una de las que más ha aumentado la frecuencia de visita en el último año, de manera que los españoles utilizan Instagram una media de 2 horas y 40 minutos a la semana (más que Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn…).

Y eso, sólo en España. En todo el mundo, suma 400 millones de usuarios, de los que el 90% tiene menos de 35 años. Su utilización se ha duplicado en el último año, y en la actualidad cada día se suben aproximadamente 80 millones de fotos, que generan 3.500 millones de “Me gusta” diarios, según las estadísticas recopiladas por Brandwatch.

Pero entonces, ¿cómo conseguir que los contenidos de tu marca destaquen entre ese aluvión de imágenes?

martes, 10 de noviembre de 2015

9 Herramientas para espiar la estrategia de marketing online de tu competencia



benchmark online

¿Desde qué webs se está nutriendo de enlaces mi competencia? ¿Cuál es el perfil medio de sus visitas? ¿Cuánto tráfico obtiene por posicionamiento orgánico, y cuánto por campañas de publicidad? ¿Cuánto invierte en publicidad cada mes? ¿Por qué palabras puja? Y… ¿qué creatividades utiliza, y cuál le funciona mejor? ¿Qué notoriedad tiene en las búsquedas online?

He aquí nueve herramientas que, combinadas entre sí, permiten desvelar cuál es la estrategia de marketing online de cualquier web… y de su competencia. Todas ellas son válidas para el mercado español (entre otros muchos), aunque como siempre, conviene tomar los datos con relativa fiabilidad… y compararlos con los propios y conocidos.

lunes, 2 de noviembre de 2015

Encuestas de Twitter: 9 Formas de sacarle partido en marketing



Encuestas Twitter



Twitter acaba de activar la opción de “Encuestas” para todos los usuarios, tanto en la versión web como su app móvil… y el aluvión de “sondeos” no se ha hecho esperar: encuestas de todo pelaje y condición, algunas ingeniosas, otras sin sentido, muchas de ellas reiterativas en torno a la utilidad de la propia herramienta, o retóricas.

Excepto en el caso de las marcas. Empresas, organizaciones y asociaciones han comenzado ya a explorar la función de encuestas en Twitter, y a sacarle partido con diferentes fines.

Twitter no es ni mucho menos la única red social que permite realizar encuestas: Google Plus tiene incorporada esta opción desde hace tiempo en los perfiles personales y páginas de marca, Facebook permite a sus usuarios lanzar preguntas en grupos con respuestas predefinidas, y LinkedIn eliminó en 2014 la función de sondeos que hasta entonces habilitaba en grupos. Lo que sí es cierto es que la función “Encuestas” de Twitter nace con unas peculiaridades propias, con ventajas e inconvenientes que la hacen diferente al resto de redes sociales.

jueves, 16 de julio de 2015

3 Ebooks de reputación online para leer estas vacaciones (gratis)


ebooks_reputacion_online




Si acabas de volver (¿ya?!!) o si aún no te has ido, si estás a punto de cogerte unos días de vacaciones ¿o quizás semanas?, o si estás contando los días, porque aún te queda para huir ¡y no puedes más con este calor! Recuerda: en verano, es tiempo de leer.

Así que aquí te traigo tres ebooks de reputación online, para que puedas llenar tus horas de lectura sin atiborrar la maleta… y volver con las pilas puestas tras las vacaciones. ¡A descargar libros gratis, y disfrutar!

jueves, 18 de junio de 2015

Normas imprescindibles que debes cumplir en concursos en redes sociales


Concurso redes sociales


¿Cuándo fue la última vez que te leíste la página de normas para concursos y promociones de Facebook? ¿Y las Twitter? ¿Conoces las de Instagram? Sí: todas estas redes sociales tienen normas para concursos y promociones que debes cumplir si no quieres arriesgarte a que supriman la cuenta o página de tu marca. Y además (te aviso) las cambian con cierta frecuencia, así que conviene hacerles seguimiento periódicamente.

Quizás por desconocimiento, o tal vez por dejadez, aún son bastantes las marcas que convocan sorteos en redes sociales violando las especificaciones que cada plataforma establece. Si no quieres ser una de ellas, aquí tienes las “líneas rojas” que no debes cruzar:

lunes, 15 de junio de 2015

¿De verdad deben las marcas hacer esto en Twitter?


Interrogación




Partamos de la base de que en redes sociales las cosas no son siempre blanco o negro. Que hay una gama de grises de mutable justificación. Y que además, cada marca es el rey en sus dominios, y cada una tiene su estrategia.

Y por eso, determinadas prácticas que para unos son criticables o cuanto menos, cuestionables, para otros son perfectamente válidas e incluso recomendables. ¿Qué opináis vosotros? He aquí algunos ejemplos:

lunes, 20 de abril de 2015

5 Contenidos efectivos en Instagram


Instagram_marcos_de_fotos




Instagram es una de las redes sociales que más ha crecido en España en el último año: el 26% de los usuarios de social media ya la utiliza, 8 puntos más que el año anterior, según el “VI Estudio Anual de Redes Sociales en España” elaborado por IAB Spain. Cada vez es mejor valorada, y la frecuencia de uso es similar a Twitter: 4,8 días por semana. En total, le dedicamos casi tres horas a la semana, según la encuesta.
Pero algo en apariencia tan sencillo como compartir imágenes y vídeos requiere también planificación y creación de contenidos, más aún en el ámbito del marketing corporativo. ¿Qué están haciendo las marcas para generar comunidades fieles en Instagram? Aquí tienes cinco casos de contenidos efectivos en Instragram.

lunes, 16 de marzo de 2015

Cómo descubrir qué contenidos le funcionan mejor a tu competencia


Podium




Analizar la estrategia de marketing de contenidos de tu competencia y conocer cuáles le están reportando mejor resultado te ayudará a mejorar tu propia estrategia y a optimizar la creación y planificación de tus contenidos. No, no se trata de copiar, sino de identificar las mejores prácticas para aprender de ellas. De realizar, en definitiva, un benchmark que permita comparar puntos fuertes y débiles, y responder, entre otras, a las siguientes preguntas:

lunes, 2 de marzo de 2015

Las marcas españolas se lanzan al Real Time Marketing… con desigual fortuna


Buenas y malas ideas




No es fácil. Crear contenidos de impacto vinculados con la actualidad más inmediata, que pasen de forma natural a formar parte de una conversación masiva, que enganchen al consumidor y generen una notoriedad positiva para la marca… Implica mucho más que improvisar un tuit ingenioso con un hashtag trending topic: conlleva una escucha constante, planificación, análisis de escenarios y, sí, creatividad y capacidad de reacción.

lunes, 9 de febrero de 2015

Cómo elegir un hashtag y acertar


Alfabeto para hashtag



La gala de los Premios Goya al cine español se saldó en la madrugada del sábado al domingo, entre otras cosas, con el gran triunfo de “La isla mínima” (ganadora de 10 estatuillas) y la disputa entre el hashtag oficial del evento, #Goyas2015 (promovido por la Academia de Cine), y el que la comunidad tuitera decidió usar: #Goya2015. Si el oficial registró 825 tuits y 1.633 retuits a la hora, el alternativo, más corto y sin “s”, se alzó con 1.400 y 3.179 retuits por hora, según la herramienta RiteTag, y se posicionó como principal Trending Topic.

Evitar la duplicidad de hashtags y la dispersión de las conversaciones habría sido muy sencillo: bastaba con haber promocionado adecuadamente el hashtag antes y durante la ceremonia.

Pero el éxito o fracaso de un hashtag no se basa únicamente en la promoción: depende, y mucho, de la selección del término. Para empezar, ha de ser breve, sencillo, que no incite a error en la lectura, rápidamente reconocible y fácil de recordar.

Aquí tienes seis claves para acertar con el hashtag en redes sociales:

lunes, 30 de junio de 2014

Cómo identificar influyentes en redes sociales


influyentes digitales




Un “influyente” es alguien “que influye” o “que goza de mucha influencia”, según la Real Academia Española. Así de sencillo. Y de complicado, también, a la vez. Localizar, seleccionar y atraer a los influyentes digitales de cada sector para intentar integrarlos en la estrategia de marketing online de la marca es una labor compleja y, sin embargo, eficaz en términos de resultados.

Las redes sociales han otorgado, si cabe, aún más relevancia de estas figuras, por su capacidad para amplificar su ámbito de influencia, viralizar sus opiniones y ejercer de referencia. Ahora bien, un influyente (o “influencer”) no es necesariamente el que más seguidores tiene, ni el que más artículos escribe en su blog, ni tiene por qué serlo para todos los temas, ni siquiera en todas las redes sociales, ni mucho menos en el mismo ámbito geográfico.

¿Cómo encontrar, entonces, cuáles son los influyentes digitales que interesan en una estrategia de marketing online? Aquí tienes cuatro formas para identificarlos.

jueves, 21 de noviembre de 2013

Cómo hacer un benchmarking en social media… y sacar algo en claro


Personajes de la mano en un círculo



“Es importante, en todo plan de social media, realizar un benchmarking de la competencia para analizar las mejores prácticas y aprender de ellas”.  Es un frase repetida hasta la saciedad, de una u otra forma, cuando se habla de estrategia en redes sociales.

Ahora bien, ¿cómo se hace un benchmarking? Y sobre todo: ¿cómo elaborarlo… y que sirva para algo? Aquí tienes 11 pasos para no perderte en el camino:

domingo, 3 de noviembre de 2013

6 Motivos por los que tu empresa NO debería estar en redes sociales


Hablando en corto, redes sociales



¿Son las redes sociales aptas para cualquier empresa? ¿Por qué integrarlas en la estrategia de negocio? Son algunas preguntas frecuentes, sobre todo al hablar de pymes.

Aquí tienes seis razones para obviar los social media en el plan de marketing y comunicación de tu empresa. ¿Las cumples?

viernes, 21 de junio de 2013

Google Plus: 8 Claves para sacarle partido a tu página de empresa




Hace 10 días, Google+ activó un nuevo Panel de Control para páginas de empresa y Google+ Local verificadas, que ofrece estadísticas de interacciones, términos de búsqueda principales, gestión de campañas en AdWords… Tan sólo un  mes antes, había rediseñado también toda la interfaz de la plataforma, ahora con varias columnas y ¿un mayor parecido a Pinterest?

Google+ sigue así añadiendo nuevas funcionalidades, en busca de ese liderazgo social que tarda en llegar. El gigante de Mountain View no proporciona datos oficiales sobre la comunidad de Google+ desde diciembre de 2012, cuando afirmó que había llegado a 500 millones de usuarios registrados, de los que 135 millones eran activos. La actividad (o inactividad) de los miembros de Google Plus no deja de ser un tema recurrente: según cifras de Nielsen, en marzo de 2013 la media de permanencia por usuario en Google Plus fue de 6 minutos  y 47 segundos… frente a los 44 minutos dedicados a Facebook.