El camino hacia la presidencia de Trump, según Google Trends [Caso práctico]

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El 20 de enero Donald Trump tomó posesión como el 45º presidente de Estados Unidos y buena parte del mundo (entre quienes me encuentro yo) se preguntaba aún: ¿cómo ha sido posible? ¿Por qué no lo supimos ver (ni parar) antes? ¿Por qué no advertimos con suficiente antelación que estaba ganando tanta, demasiada, ingente popularidad?

Desde aquel 8 de noviembre en que nos quedamos atónitos, analistas, politólogos, periodistas y expertos han escrito numerosos artículos sobre los motivos que lograron alzar a Trump a la presidencia. Yo no soy analista. Ni experta en política. Por eso hoy me sigo preguntando: ¿de verdad no lo habríamos podido ver?

Y como ya hice cuando me pregunté: “¿A quién le importa la yihad y la guerra de Siria?”, hoy he buscado en Google Trends para intentar comprobar si lo habríamos podido anticipar (consciente, claro está, de que esta herramienta no es ni mucho menos ciencia exacta). Y esto es lo que he encontrado.

Cinco minutos antes de la cuenta atrás

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Llega fin de año, y es hora de hacer balance de lo realizado durante los últimos 12 meses para coger nuevo impulso en 2017.

Así que echando la vista atrás, he revisado cuáles han sido los posts más leídos de los 38 publicados en “Hablando en corto” en 2016: porque si a tantos lectores les ha interesado, quizás también te resulten útiles a ti para afrontar el próximo año con nuevas dosis de marketing online. Aquí los tienes.

Regalos de Reyes ‘techies’ (y gratis) para niños creativos

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Antes de que sigas leyendo más allá del titular, déjame que te vuelva a advertir que los nativos digitales no nacen: se hacen. Y que estar rodeado de aparatos tecnológicos no significa que se sepan utilizar bien, porque lo que importa es por qué y para qué usarlos.

Y eso es también aplicable a los juegos digitales, que a priori no son ni mejores ni peores que los tradicionales, sino solo complementarios.

Hoy te traigo aquí una selección de juegos ‘techies’ para niños y niñas de varias edades, todos ellos con una característica común: contribuyen a desarrollar la creatividad… Aunque ojo, la creatividad no se enseña: se entrena, y cuanto más pronto se empiece, con cualquier excusa y recurso, mejor.

7 Trucos para gestionar Instagram que deberías usar

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Esta semana Instagram ha activado la opción de dar “Me gusta” también los comentarios de las publicaciones. Se trata de una más de las muchas novedades que ha ido implantando en los últimos seis meses, funcionalidades que añaden nuevas posibilidades pero también hacen poco a poco más compleja la gestión de esta red social.

Para ponértelo fácil, y ayudarte a optimizar la gestión de Instagram, aquí tienes siete trucos para empezar a aplicar desde ya:

Cómo aprender a usar LinkedIn desde cero, con podcasts

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Hace ya unas semanas os hablé por primer vez de “LinkedIn de la A a la Z”, el nuevo espacio en formato podcast que estrené en Onda CRO a principios de septiembre: cada viernes, en una píldora de sólo unos minutos, te explico cómo mejorar tu perfil profesional, crear y gestionar tu red de contactos, compartir contenido de valor, generar tu marca personal… Con consejos prácticos y muy concretos, para que te conviertas en un “Pro” desde cero.

Aquí tienes la serie completa de podcasts emitidos hasta hoy. Y si además no quieres perderte los próximos, entra en “LinkedIn de la A a la Z” en Onda CRO.

Ahora, escucha:

Cómo medir los resultados de una acción con influyentes: caso práctico #lamodaromántica

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¿Hasta qué punto es efectivo involucrar influyentes en una acción de marketing en social media? ¿Cómo valorar el posible impacto de su participación? Como siempre, todo dependerá de los objetivos y la estrategia que la marca haya marcado para este tipo de acciones, y de los “influyentes” que se hayan seleccionado.

Localizar a los influyentes adecuados no es una labor baladí: un influyente no tiene por qué ser necesariamente el que más seguidores tiene, ni el que más artículos escribe en su blog. Y además, nadie es “influyente” en términos generales: dependerá del tema que se aborde, la red social utilizada y el ámbito geográfico. ¿Cómo dar con ellos entonces? Aquí tienes cómo identificar influyentes en redes sociales y también herramientas para seleccionar influyentes en social media.

Pero además, para medir los resultados hay que definir muy bien primero los objetivos y la estrategia, así como el horizonte temporal de acción. ¿Qué buscamos? ¿Obtener notoriedad? ¿Captar leads? ¿Aumentar ventas? Y… ¿en qué plazo de tiempo? ¿Cómo vamos a involucrar a los influyentes?

Veamos un caso práctico.

7 Retos del marketing ante el nuevo ecosistema digital

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En concreto, del director/a de marketing.

“Retos del CMO ante el nuevo ecosistema digital” ha sido el título de la ponencia que he impartido en la jornada “Modern Thinking” de Madrid School of Marketing, una sesión en la que compartí cuáles son, desde mi punto de vista, los grandes desafíos a los que se enfrenta un responsable de marketing hoy día. Entre ellos: